“三农”问题关系到我国国民经济的平稳快速发展和国家的长治久安,特别是在目前城乡一体化,农业生产规模化,农业经济迅速发展的背景下,还关系到农村城镇化建设进程、社会共同富裕、经济环境的可持续发展等一系列社会重大问题。而在“三农”问题的影响因素当中,农业信息的有效传播起到了至关重要的作用,体现在三个方面：农业市场信息的有效传播可以带动物流、资金流的有效流通,促进农业经济的发展；农业生产与安全信息的有效传播可以提升农业生产效率,增加整个社会对农业生产的安全感与信任感；农业政策信息的有效传播有利于维护农户的权益,缓和社会矛盾。由于农业信息传播对“三农”问题的巨大影响,因而对其研究意义极为重要,但目前对其研究却存在不足。首先研究的对象范围具有局限性,仅限于农户,而对农产品经销商、涉农单位等其他相关信息传播主体则较少涉及,特别是缺乏实证调查,同时也忽略了对农户群体分化现状分析,及对不同农户群体间信息传播差异的研究。其次研究缺乏从受众需求角度出发的分析,目前研究多基于“从上到下”的农业信息传播框架,忽略农业传播的双向性,及基层主体的信息需求、媒介使用和需求满足情况。最后,相关解决方法比较单一,过度强调政府部门采取政策手段与加大投入资金的作用,忽略从农业信息传播现状出发,面向实际需求、结合相关技术,使用有效媒介,解决农业信息传播过程中出现的问题。基于上述的认识,本文将立足于对农业信息传播中三个关键主体—农户、农产品经销商、涉农单位,应用传播学、信息管理学、统计学、计算机科学与技术的相关理论和思维方式,通过历时3年的调查,对1321份有效问卷进行统计分析,得到相关分析结论,并以此为基础,提出改善农业信息传播的建议,最后通过信息与通讯技术对建议进行实践验证。研究结果显示：①通过对农业信息传播的基础——农户主体分析发现,按教育程度、经济收入、年龄、职业等划分的不同农户群体在对农业信息的需求、媒介使用、信息需求满足、信息问题的感知上都存在着一定的差异,使得农户信息传播问题不能单一化、简单化处理,而应该面向不同农户群体的特征提供针对性的信息服务。②通过对农业市场信息传播的主体—农产品经销商的分析发现,目前农产品经销商中市场信息传播主要以手机通话的人际传播为主,而对电脑、报刊杂志等媒介的使用较低,调查结果显示,这主要受到农产品经销商交易特征的影响,以及对各个涉农单位所提供的市场信息服务评价不高造成。③通过涉农单位主体进行调查,发现目前涉农单位所构成的信息传播网络中农业经济信息交流频繁,而农业环境、科技信息交流不畅,同时整个信息传播网络整体服务对象仍然以政府为主,面向基层的信息服务效果不佳,并且不同部门在信息采集频率与范围上存在互补,但标准缺乏统一。全文共分八章,主要内容如下：第一章引言,介绍本文的研究背景、研究意义,以及国内外研究现状,研究的思路与内容,以及研究特色与可能的创新之处。第二章基本概念与理论基础,论述了本文分析的理论基础,包括与农业信息传播相关的基本概念,为本文后面的分析提供了支持。第三章农户信息传播分析,主要研究农业信息传播中最为重要的主体——农户,并结合农村阶层划分理论,采用聚类方法得到四类不同的农户群体,并使用统计分析方法验证不同农户群体媒介使用、信息需求、信息需求满足之间是否存在差异,同时通过有序logistic回归分析不同群体农户信息需求满足的影响因素。第四章为农产品经销商信息传播分析,主要研究农业经济信息传播中关键主体——农产品经销商,包括对经销商基本特征(人口学特征、交易特征、市场特征)进行描述分析,以及通过因子分析方法对经销商信息需求进行归纳描述,并对媒介使用及媒介评价进行分析,最后结合层次回归对经销商信息需求、媒介使用影响因素进行讨论。第五章涉农单位信息传播分析,主要研究农业信息传播中处于信息采集、信息管理地位的主体——涉农单位,采取社会网络分析方法,分析涉农信息交流结构及其特征。第六章为对三个主体间的信息传播关系的讨论,主要在前文的分析基础上,进一步分析农户、农产品经销商、涉农单位之间的信息传播关系与存在的问题。第七章为农业信息传播改进策略,包括：①加强不同涉农单位间的合作,互通共享信息资源②选择对服务主体有效的信息媒介,针对性地提供差异化信息服务③普及移动互联网络,推广移动智能终端,加强移动应用服务建设。在提出改进策略的基础上,进一步结合信息及通讯技术,实际设计开发了一个面向农业市场信息传播的移动应用系统,以及一个面向农业生产信息传播的农业生产管理系统,实现农业信息的有效传播。第八章结论与展望,对研究的主要成果进行总结,并指出研究不足之处以及后续研究的思路。