随着大型体育赛事及国际化事件吸引越来越多人的注意力,越来越多的企业希望借此机会开展营销以吸引消费者的眼球。奥运具有其他任何全球事件无可比拟的认知度和关注度,但由于其赞助权的排他性和唯一性,绝大多数企业都无法成为官方赞助商,但它们与官方赞助商一样受到奥运带来的冲击与影响,受大势所趋,这些企业也必须积极地参与奥运营销实践。本文回顾了非官方赞助商奥运营销的历史,梳理和归纳了国内外有关非官方赞助商奥运营销行为的理论研究文献,并分析和总结了其奥运营销的动因;基于SCP模型,从非官方赞助商所处的行业和市场结构特征入手,分析处于不同市场结构下非官方赞助商的奥运营销行为及其市场绩效,摸索其中的规律,从而进一步探讨非官方赞助商奥运营销的竞争策略、营销策略及控制策略,试图为企业开展奥运营销提供借鉴。