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创意是广告的灵魂，是广告公司生存之本。广告公司只有源源不断地出产好的创意作品，才能赢取更多业务，保持自己在业界的地位。目前在中国，能够出产好创意作品，尤其是持续性出产好创意作品的广告公司，基本上都是具有一定规模与知名度的广告公司，特别是以合资形式进入中国市场的国际4A广告公司。 为何中国广告业有此现象？研究者并没有拘泥于广告创意手法、个别成功案例分析、4A广告公司运作模式等方向，而是从广告行业需要广泛知识的角度出发，论述知识收集与培训对广告公司创意能力提升的影响。 首先阐述广告创意的概念、我国广告公司创意能力的现状，并介绍知识管理和它的基础工作——知识收集与培训，以挖掘知识管理理论在创意为生的广告业实践的可能性，为深入研究知识收集、培训与广告公司创意能力持续提升的关联性提供理论依据。其次以分类列举的方式，逐一分析国际4A广告公司、本土4A广告公司和本土中小型广告公司做什么、怎么做，探索知识收集及培训对广告公司创意能力的影响。在对比分析中，不仅发现知识收集与培训贯穿在国际4A广告公司激发创意、制作广告和公司日常工作之中，还发现知识收集与培训是广告公司持续出产好创意作品的关键凶素。通过知识管理、创造力研究的理论检测发现广告公司开展知识收集与培训的强度不同，对其创意能力提升的速度也有不同影响。最后根据企业知识管理、个人知识管理操作方法，结合国际4A广告公司已开展的培训、知识库搭建和项目工作流程中所涉及的知识收集方面的具体操作方法，为我国本土广告公司提供在未来开展此项工作的建议。