随着新媒体的发展,微电影广告逐渐兴起,并日益成为重要的广告形式,得到越来越多广告主的认可。作为中国首部微电影广告,《一触即发》一炮而红,首日浏览量过亿。在其之后的卡迪拉克微电影广告《终于自由》同样在诠释品牌上表现突出,创造了两亿次的点击率和1.5亿次的播放率。在此之后微电影广告佳作连连,例如佳能的《看球记》、益达口香糖的《酸甜苦辣》系列、台湾大众银行的《梦骑士》、小熊电器系列微电影广告等等,他们在诠释品牌、展现产品特性以及宣传企业形象等诸多方面都表现突出。但是,学界对微电影广告的研究还处于起步阶段,对概念的界定还比较模糊,这使得微电影广告的研究处于一种比较尴尬的境地,不同学者对微电影广告的范畴有着各自的界定。因此,笔者认为对微电影广告及其相关概念的辨析十分必要。另外,学界对微电影广告成功案例的经验总结的研究还不多,这也不利于微电影广告在继承中发展。因此,本文的研究主要包括两方面的内容,一是对微电影广告的概念辨析,并将其与其它类型的广告进行概念区分,从而更好地界定微电影广告的范畴；二是对微电影广告成功案例的分析与总结,提出了成功微电影广告的五方面要素,并结合了传播学与符号学等多方面的理论进行详细阐述。希望以上这些工作能够为微电影广告的发展提供一些借鉴。