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该文研究的目的主要是:从市场竞争的角度研究服务企业进行国际市场营销的能力基础、企业在国际市场上的定位战略、市场进入战略以及国际市场上的竞争战略,系统的提出服务企业国际营销战略体系,并结合服务企业特征提出国际竞争战略的实施策略与方法,为服务企业的国际营销活动提供指导.该文的最后进行服务企业国际营销战略的实证研究.