搞好市场营销对于企业增强生存能力、竞争能力,提高经济效益,促进企业的迅速发展起着至关重要的作用,营销成败往往决定企业的命运。随着中国加入WTO,中国硬质合金行业将面临一场严峻的考验。面对开放的、日益激烈的竞争格局,营销问题已成为我国国有硬质合金企业发展的制约因素。 本文中,笔者试图通过深入调查和分析我国老牌国有硬质合金企业——株洲硬质合金集团有限公司的市场营销环境与市场营销的现状,发现该公司存在的优、劣势以及面临的市场机会和威胁。针对株洲硬质合金集团有限公司的营销实际,通过实施营销再造,改善和创新该公司的市场营销活动,从而帮助解决株洲硬质合金集团有限公司现存的营销问题,使该公司能够更好地规避风险,把握机会,迎接挑战,促进企业获得健康、持续发展。 在实施营销再造的内容和方法上,本文从营销理念、营销战略、营销策略、营销组织和营销管理信息系统等五个方面进行了深入的阐述。