随着改革开放的逐步深化，大量农村妇女进入城市务工，一方面她们获得了在城市短暂就业、发展自我的机会，另一方面，也受到了传统的父权文化和新的性别分工的双重压迫和剥削。与此相对应，主流的大众媒介很少从性别的角度关注她们的生存和发展问题。因此，对“打工妹”群体的关注和研究是对我国女性群体内部再分化的弱势群体的学术和人文关怀。从性别理论和传播学理论入手，采用内容分析和文本分析的方法，深入分析农村打工女性经常接触的、不同类型的杂志如何描述她们的生活状况和需求，是否含有性别歧视，并解读传播内容中的社会、性别和权力含义。首先，选择农村妇女和不同类型的两种打工杂志，进行深层抽样，获得390个样本文章和252个打工女性形象，在此基础上进行深入的内容分析。结果表明，广义上的职业女性处于优势地位，大多数是年轻女性。其中，打工女性的媒介主体是年轻人，主要从事体力劳动，虽然大多倾向独立，但是其社会行为却更多地带有性别歧视的意味。在此基础上，按照性别平等、性别歧视和混合类型的标准，选择一些有代表性的样本文章进行进一步的文本分析。结果显示，相当多的样本报道隐含着性别歧视，无论是传统女性还是新时期的打工女性都应该顺从男权文化;与此不同的是，一部分样本报道从传统和现代的角度肯定了打工女性对我国经济建设和农村现代化的重要贡献。总之，内容分析和文本分析的研究结果证实了研究假设，即农村打工女性的媒介形象是混合的，性别平等中夹杂着性别歧视。