中国房地产市场在经历了爆发式增长的过程后,逐渐回归理性,房地产市场整体发展出现了转型和变化。在房地产行业走向成熟的道路上,房地产相关的服务业,尤其是以互联网为基础的房地产营销行业的发展迎来了新的发展机遇。笔者认为,房地产市场的整体下行以及供求关系的变化,恰恰为基于互联网的房地产营销企业的发展提供了新的契机。本文重点论述基于互联网的房地产营销企业在我国房地产市场出现转折的大背景下,自身应当如何转型来适应市场变化,并找到发展突破口。本文的第一部分论述以我国房地产市场的发展情况的分析及探究为切入点,通过分析我国房地产市场整体的行业数据,尤其是和互联网房地产营销企业相关的房地产交易量数据、存量房数据等,分析我国房地产交易市场出现变动的趋势,并且分析这些趋势将在哪些方向影响到互联网房地产营销企业的业务发展。本文第二部分为理论研究部分,主要分析房地产行业的价值链条,引出房地产行业中哪些服务产业的价值体现较高。本文第三部分在我国互联网发展形势分析的基础上,结合互联网房地产营销的模式的内在特征及核心价值研究,探索出适合互联网房地产营销企业发展的新的思路。在本文第四部分的互联网房地产营销行业研究中,重点分析我国目前互联网房地产营销市场容量,以及市场发展现状、发展模式,结合之前的房地产市场分析,得出互联网房地产营销企业转型发展的驱动因素。本文第五部分为案例研究,选取了搜房网作为案例研究的对象。研究分析搜房网的发展历程、发展现状及发展瓶颈。在案例分析中,重点分析搜房网的经营数据,包含营业收入、营业成本、各个业务板块的数据的变动情况,结合房地产市场、房地产营销市场的数据变动,得出当下哪些业务正处于需要调整的时期和阶段,出现的问题的根结有哪些。针对搜房网在2014年做出的重要转型举措进行分析,并提出这些转型措施如何改变搜房网的业务模式以及存在哪些潜在的风险和问题。最后针对互联网房地产营销企业在面临房地产市场转变的情况下,实施战略转型提出建议和意见。