20世纪80年代后我国珠宝首饰行业进入快速的恢复和发展时期。2007年,随着中国经济的发展,人民消费水平的提高,珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点,近年来中国珠宝首饰销售量以年均10%的速度增长,已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大,市场潜力十分巨大。国内珠宝行业虽然发展迅速,但是竞争日趋激烈,同时各类珠宝品牌都存在营销资源匾乏以及竞争手段的严重同质化等问题,又使整个珠宝行业处在一个发展的瓶颈中。随着互联网和电子信息技术的发展,第三方物流和第三方支付平台的逐渐完善,电子商务平台的建设和网络购物的实现,使得珠宝首饰网络营销成为现实,珠宝时尚网把握这个迅速发展的时机,致力于珠宝首饰的网络营销。本文尝试运用市场营销和战略管理的基本理论,通过行业背景分析,确定研究思路和论文框架。结合《2007年全国黄金珠宝首饰消费调查报告》和《iResearch-2006年中国网络购物研究报告》的调研结果,分析我国当前珠宝首饰网络营销的宏观环境和微观环境,详细分析我国珠宝行业竞争情况、消费者的购买喜好、习惯与网络购买珠宝首饰的可能行等方面,运用SWOT方法分析了珠宝时尚网营销战略的基本方向,对珠宝时尚网的市场细分和目标市场定位进行分析,并就珠宝时尚网的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的营销组合做出了细致的分析研究,从而得出珠宝时尚网营销战略的结论和建议。珠宝时尚网的营销方式是我国珠宝行业营销方式的一种新的尝试,也是国外珠宝网上营销方式国内化的一种尝试。如果珠宝产品网上营销能够在近几年占据整个国内珠宝行业市场份额的一定比例,就可能成为珠宝行业摆脱恶性竞争的蓝海战略,也是互联网、电子信息技术与传统行业成功结合的典范。