随着社会经济的蓬勃发展和信息普及的推进,影视制作技术的成熟和多样化,广告的表现形式也应该丰富多彩,商业广告呈现出前所未有的繁荣景象。商业广告在传递商品信息的同时,也对人们的消费理念和价值取向产生潜移默化的影响。为了塑造品牌形象,实现商品经济效益和社会效益的提高,各大企业和商家也不约而同的选择名人代言广告。随着商业广告日益增多,代言行为变成了一把“双刃剑”:一方面名人用其光鲜的外表给商品披上了华丽的外衣,另一方面因受到商家的青睐和利益的诱惑,陷入虚假代言的窘境。近年来,层出不穷的代言人丑闻和屡禁不止的虚假代言引起了社会的强烈反响,以“柯震东吸毒案”“侯耀华广告门”为首的一系列“代言人”事件亦掀起了媒体舆论的混战。如果名人以消费者信任为资本,通过牺牲消费者利益牟取私利,消费者就有权追究其责任,在这一层面,法律制度应当成为消费者的坚强后盾。广告作为一种信息传播方式,在体现着民族的文化观念,标志着市场经济的成熟状况,然而,由于我国现行广告法律制度存在的缺陷,造成了混乱的虚假代言遭遇法律空白,盲目的非理性消费致使消费者权益受到损害,面对这种现象,本文将从揭示商业广告代言的现状出发,分析虚假代言的原因,探究代言人的法律地位与应当承担的责任,参考国外的法律制度与经验,总结和完善我国商业广告代言人的法律规制的建议。