大众传播时代,知识经济高速发展,大众传播产业已成为融合多种产业的产业集群。而在体育产业中,体育创意产业将成为重要增长点。大众传播中新新媒介技术的应用,更为体育创意产业的发展提供了全新的平台和发展空间。本文从大众传播视角解构了体育传媒业与体育创意产业之间的关系,通过文献资料法、案例分析法,分析体育创意产业的基本概念、以及其在新新媒介环境下的产业特征。通过案例的分析与探讨,以期对我国体育创意产业的发展有一定的指导促进作用,并为推动我国体育创意产业的发展提供新的视角。研究结论表明,体育创意产业从参与主体、内容信息、模式到产业链实现了对体育传播业的延伸与发展。同时,大众传播环境下,体育创意产业实现了产业整合,并发展出独有的低投入、高产出、绿色环保、经济高效的特征。并结合奥运会转播版权的网络授权、基于真实体育的体育游戏——梦幻体育以及ESPN用户定制内容网页的案例,对新新媒介环境下、体育创意产业做了具体的探讨与分析。