随着社会经济的发展,城市生活节奏的不断加速,大众对于健身需求上升到了新的高度。据国家体育总局、国家统计局联合召开体育产业统计数据发布会显示,2014年至2018年,中国体育产业增加值年均增长率达到25.67%,瑜伽及相关产业链(服装、辅具、线上平台等)在高速发展。视觉识别设计立足于企业文化与理念,以设计为手段致力于品牌的传播推广,在此背景下,如何进行品牌定位是在激烈的市场竞争中的重要问题。本课题所研究的“惠·瑜伽”是当地具有一定知名度的瑜伽企业,但企业品牌视觉识别设计的缺失让该企业缺少了与其他同等品牌竞争的实力。本课题将结合“惠·瑜伽”企业的设计现状并结合实际情况对该品牌进行再设计,力图在市场竞争中赢得主动。本论文第一章为序言。第二章介绍了瑜伽文化的背景及发展分析,通过对瑜伽文化的深入了解,结合瑜伽在中国的发展历程和“本土化”进行深入分析。第三章为“惠·瑜伽”品牌调研分析,通过对“惠·瑜伽”企业实地访问及问卷调查,对企业文化和企业理念进行深度剖析,对会员结构的展开研究,为后续设计提供有利的理论依据。第四章为“惠·瑜伽”品牌视觉形象设计应用,对现有设计提出问题,通过解决方案实施再设计及成果展示。本文所使用的研究方法有:文献调查法、实地调查法、访谈法、问卷调查法及比较分析法。本论文的研究成果在于明确企业的市场定位,有效传播企业文化及企业理念,为用户提供更好的视觉体验和消费体验。同时进一步提高员工对企业的归属感与认同感,提升企业的凝聚力与向心力。