本论文目的在于阐明RJ滴眼液在目标人群媒介接触行为发生改变的情况下，如何通过采用微博这种高度快捷、高度交互性的营销沟通手段，实现与目标消费者充分有效的沟通，进而提升其整体营销效果。　　本文充分论述了RJ滴眼液的微博营销策略，可供其他非处方药产品开展微博营销时参考借鉴。　　本文共分为五个部分:　　第一部分绪论，着重阐述了选题的背景和意义、国内外的研究现状、本文研究的内容和方法以及本文的创新之处。　　第二部分是微博营销的理论综述，首先从微博的定义入手，其次对微博的传播模式和传播特性予以阐释，第三对微博营销的理论体系，即包括4Cs营销理论、整合营销理论、湿营销理论和病毒营销理论予以深入探讨。　　第三部分介绍了RJ滴眼液微博营销的背景，从RJ滴眼液产品介绍到RJ滴眼液目标市场的选择和产品定位，最后介绍了RJ滴眼液营销策略的发展，指出RJ滴眼液开展微博营销正是顺应目标人群媒介接触习惯改变的必然结果。　　第四部分是RJ滴眼液微博营销环境分析，首先阐述了RJ滴眼液微博营销的宏观环境，其次是对RJ滴眼液的微观环境进行了分析。　　第五部分是RJ滴眼液微博营销目标和策略，包括营销目标、目标市场选择和产品定位、策略及其实施。