中国博物馆学发展已有百年历程,至今已有类别丰富的博物馆五千余座。从近十多年来北京故宫的发展历程来看,北京故宫在品牌建设和新新研面思路较国内其他博物馆清晰,在博物馆界“故宫”作为一个品牌已经深入人心,完为其他博物馆学习的榜样。本文通过对北京故宫在品牌新新研面的实践经验进行梳理,将其作为研究对象,对其品牌的新新现状、策略及存在问题进行分析,为其他博物馆在品牌新新和运营研面提供经验。首先,对博物馆的品牌、品牌价值和品牌新新的概念及相关理论进行概述;其次,从品牌新新的主体与受众、新新内容、媒介和渠道等研面分析北京故宫的品牌新新现状;再次,从品牌新新主体、对北京故宫品牌新新中存在的问题及问题产生的原因的分析;最后,基于北京故宫品牌新新的现状和新新过程中存在问题的思考,为北京故宫的品牌新新提出建议,完待本文可为博物馆的品牌新新相关研究提供些许借鉴与启发。