随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈，越来越多的业界人士发现旅游形象不仅是旅游地建设的重要内容之一，而且是旅游地竞争的重要内容。科学打造具有吸引力的旅游形象有助于增强旅游地的综合竞争力，对于旅游者在选择旅游地的过程中起极为重要的促进作用，而旅游地之间的竞争在某种程度上也可以看作是旅游形象的竞争，极富吸引力的旅游形象无疑是客源市场竞争有力争夺者，因此，如何塑造富有吸引力的旅游形象就成为旅游研究人士最为关注的热点问题。 本文以地质旅游资源的形象设计作为研究对象，以普通地质学、旅游管理学、旅游地理学、旅游心理学以及旅游规划等理论作为研究基础。本文首先总结了国内外有关旅游形象设计的研究成果，探讨了旅游形象的概念、定义，旅游形象设计的原则和方法，并从旅游者、旅游规划者两个不同的角度分析了旅游形象的形成过程。然后以贵州思南乌江喀斯特国家地质公园的形象设计为例，分析该地的形象背景、地质旅游资源评价，接着对其旅游形象定位及具体形象设计，这些都将具有现实和理论意义。 全文共分五章展开，其中第一章绪论，主要介绍选题来源、目的和意义，以及有关课题的国内外研究现状和研究思路。 第二章，首先回顾了地质旅游、地质旅游资源及地质公园等相关概念，然后从定义分析和结构分析两方面对旅游地和旅游形象的概念进行了剖析，得出旅游形象概念的核心是旅游者对旅游地的信息(直接信息和间接信息)处理过程及其结果的结论。它由形象的主体、客体和本体三部分构成。接着分析了旅游形象的设计原则：地域性、人本性、市场性、竞争性原则，最后介绍了旅游形象设计和形象定位及口号设计的方法。 第三章，分析和研究了旅游形象的形成过程，主要从旅游者角度(旅游者选择旅游地的行为过程、旅游者在旅游地旅游体验的行为过程和旅游者对旅游形象设计的影响三方面)和旅游规划者的角度研究了旅游者和旅游规划者的行为对旅游形象形成的影响。 第四章，是本文的研究重点和核心内容。基于以上旅游形象理论的研究，以贵州思南乌江喀斯特国家地质公园的建设为例，重点分析了该旅游地的形象背景包括自然地理概况、地质遗迹及历史文化；从地质景观的价值评价、条件评价、综合评价三方面评价了该园地质遗迹景观，得出适合开发建设为国家地质公园的结论；然后基于以上旅游形象设计的基础性分析确定贵州思南乌江喀斯特国家地质公园的旅游形象定位为“规模宏大、景观奇特、体系完整、人文气息浓厚的喀斯特地质公园”。以及针对不同的客源市场设计了形象与宣传口号，如针对国际市场：“东方喀斯特，贵州思南”、“中国喀斯特自然博物馆”，针对国内市场的“您给我一天，我还您一个几亿年前的奥秘”针对省内旅游市场的“南有路南石林，北有思南乌江喀斯特”。然后分别从公园的地缘形象、人文形象、理念形象、行为形象和视觉形象几方面作了具体形象设计。 第五章，本文的结论：地质旅游资源形象的设计研究应该有更多学科交叉研究的支撑，如地质资源学、市场营销学、心理学等相关理论。目前，国内外对旅游形象的研究理论比较成熟，主要集中在城市或地区旅游形象的研究方面，但对地质旅游资源这样从旅游资源类型的角度研究其旅游形象还不多见。本文为贵州思南乌江喀斯特国家地质公园作了较为科学的形象定位和口号设计，为充分展现贵州思南乌江喀斯特国家地质公园的形象魅力，增强贵州思南乌江喀斯特国家地质公园的旅游吸引力和综合竞争力做出了积极的探索。 论文属于具有要求创新的研究领域，地质公园作为主题公园的一种，其旅游形象的提升还需更多的理论来充实、完善，希望对贵州思南乌江喀斯特国家地质公园的地质遗迹旅游资源的保护与开发提供一定的借鉴价值。