基于移动终端的普及,网络剧以燎原之势占据了网络视听节目的重要位置,成为新兴的网络文艺样式,吸引了众多网民的追捧。网络剧迷群依靠社交软件聚集,积极参与仪式互动、消费生产等活动,催生了共时、共场、共情的虚拟社群行为。但一些网络剧迷群中也出现了网络水军、言语暴力等问题,给网络社群秩序带来消极影响。本文以近年来热门网络剧的粉丝群体作为研究对象,结合互动仪式链、参与式文化和消费文化等理论,通过参与式观察,深度访谈等方法梳理网络剧迷群的特征,深入分析虚拟社群行为。在此基础上,本文提出规范引导网络剧迷群虚拟社群行为的建议,为促进虚拟社群的良性互动、维护良好社交秩序提供有益参考。本文从主体、场域和组织结构三个维度,阐述了网络剧迷群的基本特征。在主体维度上,网络剧粉丝的主动意识较强,以集群身份参加消费生产活动;在场域维度上,丰富开放的场域可以相互连通,有利于吸引广大粉丝;在组织结构上,网络剧迷群具有扁平的社群架构,形成了清晰的内部等级和简单的群体规范。其次,本文从学理层面分析了网络剧迷群的虚拟社群行为。在仪式行为上,仪式要素共同催化,促使网络剧迷群建构了完整的互动仪式,有助于强化粉丝的身份认同感,打造迷群的团结秩序;在消费生产行为方面,网络剧粉丝开展交流互动、戏谑盗猎、二次创作等网络活动,满足了心理快感,汇聚了集体智慧,有利于加强粉丝的关系连接,激发共同体意识;在越轨行为方面,商业资本的嵌入可能导致数字劳工、出卖话语和言语暴力等问题,影响了网络剧迷群的交流氛围和社交环境。基于以上分析,本文针对网络剧迷群的虚拟社群行为进行思考,认为社会各方应从注重关系建立、倡导协作共享、构造互动仪式出发,建构良好的社群互动氛围;同时从粉丝提升媒介素养、平台强化规制、政府加强综合治理规制非理性的活动。通过梳理总结,本文提出规范网络剧迷群网络活动的建议,为促进虚拟社群的良性互动,营造天朗气清的网络环境提供研究参考。