本文试图从认知-语用的角度探讨杂志广告中的新奇隐喻。以维索尔伦的顺应论做为理论指导,本文作者认为,新奇隐喻产生的过程就是对语境各种因素进行顺应的过程。它主要涉及两个过程,一是对心理世界的顺应,二是对社交世界的顺应。为验证此观点,本文从两个层次展开探讨,对所搜集到的广告案例进行分析。研究的结果发现,第一,新奇隐喻从两个方面,即从理性触动的角度,和感性触动的角度,服务于广告的劝说目的。新奇性不仅存在于感情之中,同时它也可以通过推理过程产生。第二,新奇隐喻产生的过程有两个层次。在微观语义的层次上,通过概念合成而产生;在宏观的层次上,通过对某一社会文化的具体各种因素进行顺应而产生。第三,研究的结果与顺应论关于语言多变性、协商性和顺应性的观点吻合。该研究的启示是新奇隐喻的产生和理解,是一个互为因果的过程。在复杂的广告顺应性体系中,一则说服力不强的广告,可以进一步地进行修改、完善。修改的根据,就是广告受众的内在心理认知和外在社会文化环境多维互动的结果反馈。