2008年对于中国公益事业来说是一个特殊年份,在此之前的中国公益事业主要依靠政府的力量,汶川大地震之后,民众的公益认知和热情得以极大地提升,民间公益组织大量出现并且发挥出越来越重要的作用。近年来中国公益事业逐步进入较为稳健的发展阶段,随着品牌概念被逐渐应用在公益领域中,许多公益品牌也因此加强了品牌化建构和设计推广的力度。目前,国内针公益品牌的研究大多从社会学、营销学和传播学等学科开展,从设计学的角度来看,对公益品牌的研究使用的大多是常规的品牌设计领域的思维和方法,从其他跨学科、跨领域的角度切入进行研究的相对较少。笔者研究生三年通过对品牌设计的深入学习以及在信息设计、服务设计等领域中设计思维与方法上的拓展研究,有意识地将服务设计相关理念、方法、工具与现有的品牌建构与设计推广进行关联思考,以另一种研究视角来重新分析与理解公益品牌建构与公益品牌设计的内涵与外延,通过具体的设计实践探索,展开对公益品牌建构与设计推广的探讨。全文通过五个章节展开研究:第一章介绍了本课题研究的背景、国内外研究现状、研究目的和方法、难点以及创新点,说明了本课题研究的重要性和必要性。第二章阐释了公益品牌的基本概念与研究范畴,论述了公益品牌建构的要素与设计推广的一般方法,并针对中国当下公益品牌建构与设计推广的现状及问题的进行总结。第三章通过对服务设计与公益品牌的关联性解读,分析服务设计应用在公益品牌建构与设计推广中的可能性与必要性,具体以服务设计思维与方法对残疾人阳光托养中心进了详细的分析研究和问题总结,为该中心公益品牌建构与设计推广找寻和确立更有指向性的设计依据。第四章依据在服务设计思维下对残疾人阳光托养中心找寻到的具体而特殊的问题,进行该中心公益品牌的建构设想与设计实践论述。第五章对本次课题进行了归纳总结和展望。