近年来，技术进步使许多产品高度同质化，只从产品的功能诉求的宣传效果越来越不理想，而从品牌的情感方面进行诉求日益被重视；与此同时，消费者正在转变观念，日益注重表现自我个性。这种宏观背景使中国的很多企业面临品牌个性塑造的课题。　　 传统的品牌塑造观念形成并发展于一个特定的信息流通缓慢的时代，这一时代的客观环境给品牌塑造观念和方式烙下了深深的印迹一保守有余进取不够。因此，在充满活力的互联网时代，我们需要一种更加先进的品牌塑造方式的诞生。随着互联网技术的普及和迅速发展，我国的互联网发展展现了非常光明的前景，网络应用服务不断多样化和实用化，互联网日益对人们的生活、学习、工作等方面产生着越来越大的影响，这为网络信息的传播和有效利用，奠定了良好的基础。因此，利用互联网带来的便利进行品牌的塑造必将成为品牌塑造方式的新的拓展方向。　　 本文共分五章来探讨“基于互联网的品牌个性塑造”的问题：　　 第一章介绍了本课题提出的背景、意义、研究角度和研究方法。尝试通过大众传播学中“使用与满足说”来研究网络媒体，为本文后面的研究奠定理论基础。　　 第二章首先总结了品牌个性的相关概念和理论，并从“使用与满足说”角度出发界定品牌个性的概念；然后对利用网络媒体树立品牌的中外研究进行了分析比较，认为网络媒体适合树立品牌个性。　　 第三章笔者首先提出对品牌个性的两点重要认识，从“使用与满足说”角度出发，借鉴整合营销传播的理论，创新性地提出“基于互联网的品牌个性塑造”的内涵和特点，在此基础上进一步提出了“基于互联网的品牌个性塑造”的整合框架模型，并对其中的各个子系统进行了研究。　　 第四章根据对“基于互联网的品牌个性塑造”的研究，提出通过互联网塑造品牌个性的具体实施策略，即整合网络广告、企业网站和网络公关等网络媒体的主要工具以最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、忠诚度；并通过满足目标受众的需要，在他们心中刻画出个性鲜明的品牌个性。　　 第五章是本文的结论与展望。首先对本文的基本结论进行了总结，并在此基础上指出了本文研究的局限性和未来的研究方向。