我国的体育用品业在近些年得到了发展，诞生了一批有影响力的品牌，但是与国际品牌相比差距很大。本研究结合品牌经济学、经济学、品牌学的相关原理，通过分析品牌处于生命周期各阶段的品牌策略，从品牌经济学的视角，全面分析我国体育用品品牌在品牌建设过程中取得的成功经验和存在的问题，提出建议。研究结果表明：首先，在品牌生命周期的诞生和成长阶段的品牌定位策略上，我国体育用品品牌应该根据自身特点确定明确的定位，优化自身产品，以提高品牌的品类度。其次，在品牌生命周期的诞生和成长阶段的品牌定价策略上，没有必要采取降低价格的策略，应该通过提高品牌的品类度，降低目标顾客的选择成本，使得需求曲线向右移动，在保证有利润的前提下扩大销量。再次，在品牌生命周期的成熟阶段的品牌延伸策略上，应该慎重选择品牌延伸策略，而应减少自身产品品类，提高自身品类度，采取品牌收缩策略。最后，在品牌生命周期的衰老阶段的延长品牌生命的策略上，通过减少品类，以提高品牌品类度，同时制定合理的营销和传播策略。来促使品牌的再发展，避免走向品牌的死亡或退出。