我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告，上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是一个正在捣药的白兔，商标两旁写着“认门前白兔为记”，下面刻有“收买上等钢条造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有如饶。请记白。” 此时的广告，是单向的由商家到用户的告知，广告文案的技巧大多为如何清晰的传输产品的性质与功能。 随着市场经济的发展，竞争的日益激烈，广告从最早的纯粹的告知发展到现在渗透，原有的纯告知功能已经被繁复的信息消解，广告的内容已经不再局限于产品信息。在消费主义文化下，关于广告学的研究也日益深化，广告究竟是什么，是营销的手段，还是传播的现象?广告文本究竟是商品信息的告白，还是在社会心理日益复杂下的博弈? 消费主义文化下，商品的物的价值转移为品牌的符码价值，符码价值的创造与植入成为当下另类广告成功的主要标志，广告在传播过程中，编码与译码的过程就是创造符码价值的过程，消费者的接受心理在这个过程中承担着重要的角色。 接受美学作为文艺学批评方法之一，其影响早已超出了单纯的文本分析，在管理营销学中，顾客关系管理的理论来源就是接受美学，研究受众的期待视野，接受心理，对于创造符码有着指导意义。用接受美学来研究广告文本研究对于广告学的发展也有着积极的影响。