世界旅游业飞速发展,各国政府都将旅游目的地建设和发展提上日程,单纯的增加投入已经不能在未来的竞争取胜。旅游目的地品牌竞争已经成为竞争的新形式,旅游目的地品牌化发展也成为了业界和学界的关注的焦点,但目前国内旅游目的地品牌研究尚处于起步阶段。因此,旅游目的地品牌价值的分析和评估有着重要的理论意义和现实意义。本研究以国内外旅游目的地品牌研究的回顾为起点,以旅游系统论、利益相关者理论、价值理论、混沌理论为支撑,结合一般品牌价值评估模型对旅游目的地品牌价值进行分析和评估,并引入价值链理论对旅游目的地品牌价值提升提出了相应的策略。 第一部分为绪论,主要对旅游目的地品牌价值研究的背景、意义以及研究思路进行了阐述； 第二部分对国内外旅游目的地以及旅游目的地品牌研究进行了系统的综述； 第三部分为本研究的理论支撑部分,提出了研究得主要理论依据,并且对旅游目的地品牌价值的相关概念进行了辨析,界定了本研究的概念； 第四部分和第五部分是本文的核心部分,即从利益相关者的角度对旅游目的地品牌价值体系进行了结构解析和体系构建；在一般品牌价值模型的基础上分析旅游目的地品牌价值的影响因子,最后构建了旅游目的地品牌价值的评估模型,并以华侨城为例对其品牌价值进行了评估； 第六部分从旅游目的地品牌价值链和旅游目的地品牌管理的两个角度提出了旅游目的地品牌价值的提升策略； 第七部分主要是结论与展望,简要地总结本研究的结论,指出研究中存在的局限和不足之处,以及今后继续研究的方向。