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电子商务的发展进入到了转型升级的特殊时期,越来越多的消费者开始关注体验消费而非单纯的产品消费,也使得更多的线上企业不断探寻线上线下协同的联动效应,为企业带来更多的客流量,这也成为实体零售回暖的重要推手。企业进行新产品的推广过程,即创新扩散的过程。迄今为止,学者们在创新产品扩散的研究领域已有较多成就,从早期的宏观角度演进到现阶段的微观角度,从通过数学解析方程推断创新产品扩散的趋势,到通过对大量微观个体的行动来反映宏观变化趋势,学者们研究了线上渠道影响创新产品扩散速度与深度的因素,但针对线上与线下双渠道