近年来,随着互联网技术和网络经济的快速发展,网络保险相关制度的逐步完善,互联网保险营销模式也随之不断更新和丰富。目前,我国网络经济条件下保险营销按渠道类型划分可分为自营平台和第三方平台。目前自营平台在官方网络商城的基础上已逐步延伸推广至基于官方互联网城市的微移动应用,第三方平台的运营模式也不断由单纯的跳链引流逐步升级为场景式的切入,营销模式的创新不断取得新的突破。然而,在不同的营销模式中,营销效果也不尽相同。例如,在商车费改后,传统保险公司的自营平台业务受到很大影响,在网络经济背景下的保险业呈现出了自营平台份额逐年下降,第三方平台业务发展顺利的态势。这种差距不仅是由政治因素造成的,还会受到具体业务特点、用户、产品、服务等方面的影响。目前,国内外网络经济背景下的保险研究成果主要集中在影响网络经济背景下保险业发展的因素探究、网络经济背景下保险业未来发展的预测等,缺乏对网络营销模式更为系统的分析与比较。同时,结合我国网络经济背景下保险业的快速发展、新产品不断涌现、营销模式不断推陈出新的背景,历史研究缺乏基于实际应用情景的渠道、产品和价格的系统分析、比较和模拟。我国互联网背景下的保险营销模式的研究有待进一步深入和发展。在上述问题的基础上,本文研究了不同的营销结构、旨在通过基于不同平台的销售渠道、保险产品的形式,服务方式和技术应用的对比分析,从建立自主网络平台、业务流程、产品创新、跨境融合,引进新技术等方面为促进互联网保险营销模式的发展提出相应方案。