基于体育旅游发展的良好预期、体验经济发展阶段的必然趋势以及体育旅游与体育间密不可分的关系,论文采用访谈、考察与文献等研究方法从体验经济视角,对芜湖市体育旅游开发与营销进行研究,研究认为：1、体验经济视角下的芜湖市体育旅游在进行开发与营销时不仅具有区位与交通、历史与文化、可开发资源、稳固市场、市场先驱等优势,而且在宏观与微观政策、宏观与微观经济环境、宏观与微观社会环境、以人为本的多元体验价值需求以及日益增多的余暇时间等方面均“利好”于芜湖市体育旅游市场的开发与营销。对芜湖市体育旅游而言,只要选准目标市场,准确进行产品研发与营销定位,芜湖地区就具备良好的市场开发前景。2、芜湖市体育旅游开发应在借鉴现有普通旅游开发理念的同时注重游客体验因素的添加；根据中青年群体的消费特征,分批次、优格局、注重点地对芜湖市体育旅游进行开发；对于体育旅游产品体验性因素的塑造可以通过：主题营造、布景设计、行为融入以及体验因素的整合几个方面达成。3、芜湖市体育旅游产品的营销在采取多种营销模式的同时,还要在不同的营销阶段施加不同的营销策略,如：激发需求、强化需求、突出功能、顾客满意以及良好客户关系的维持等。