【摘 要】
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近几年来,移动短视频社交平台迅猛发展,快手成为国内短视频的当今霸主,拥有超过7亿的用户;抖音在移动短视频领域也是一匹矫健黑马,从2017年5月爆发开始,直至今日都保持住了令人惊叹的增长势头,“短视频”三个字成为了大家关注的重心,逐渐成为移动互联网用户娱乐和生活中不可或缺的一部分,短视频社交平台所带来的用户流量也给信息流广告提供了巨大的利润空间,但影响移动短视频社交平台信息流广告效果和参与行为的因素
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近几年来,移动短视频社交平台迅猛发展,快手成为国内短视频的当今霸主,拥有超过7亿的用户;抖音在移动短视频领域也是一匹矫健黑马,从2017年5月爆发开始,直至今日都保持住了令人惊叹的增长势头,“短视频”三个字成为了大家关注的重心,逐渐成为移动互联网用户娱乐和生活中不可或缺的一部分,短视频社交平台所带来的用户流量也给信息流广告提供了巨大的利润空间,但影响移动短视频社交平台信息流广告效果和参与行为的因素还尚未有具体的研究。因此本文基于流量变现的大背景,从信息流广告有效性、情绪心理学和从众行为的角度对影响移
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