在职业生活日益成为人们最基本的生存和实践方式的时代，职业道德建设成为社会主义道德实践的重要环节。改革开放40年来，旅游从少数人的消费发展成为人民群众的寻常生活，逐渐担负起满足人民美好生活需要的历史使命。而导游作为旅游接待工作的主要承担者，在其旅游服务中却存在一定程度的诚信意识不足、服务观念淡薄等职业道德缺失现象，进而引起一系列人际关系紧张、社会矛盾冲突和信任度下降等社会问题，严重制约了旅游在传播文明，交流文化和满足人民美好生活需要等方面的发展。因此，加强导游职业道德建设迫在眉睫。
　　本研究立足导游职业道德发展现状，探究如何提升其职业道德水平，界定河北保定作为样本实施范围，分别对导游和游客展开问卷调查，并同旅游行政部门和旅行社管理者进行深度访谈，真实全面地掌握保定市当前导游职业道德发展的情况。调查结果显示，保定市导游整体职业道德素养向好，导游的竞争意识不断增强，但在一定程度上存在着职业道德知行相悖、职业道德信念薄弱等问题；在职业道德建设与管理方面缺乏系统的职业道德教育和评价体系。其主要原因是导游个体职业道德素养参差不齐、市场经济的趋利性、行业监管机制不健全、导游职业道德管理体系不完善。为此，提高导游职业道德水平，需要导游注重提升自身的职业道德素养；旅游部门要积极健全导游职业道德教育和评价机制，构建导游职业道德建设体系，优化导游职业道德健康发展的社会环境，切实提高导游队伍的文化素养和职业道德素养，使旅游在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥更大的作用。