本论文以我国广播电台的音乐频率为研究对象,以深圳广播电影电视集团的音乐频率飞扬971为个案,系统分析了飞扬971的品牌经营及其频率特征,剖析了在深圳这个独特的地域空间和当下媒介形式大发展的时代背景的双重条件下,飞扬971是如何通过品牌建设和自身创新获得了发展空间。飞扬971的成功既拥有音乐广播在今天的传媒环境下成功的必要因素,也具有其独特的媒介特质。本文通过借鉴前人的研究成果,对音乐广播频率研究进行了梳理,结合地域特色,探索出对媒介环境变化下的音乐广播频率发展的一些思考。在传播学和媒介管理的相关理论指导下,本文从品牌定位、媒介研究和媒介管理三大方面详细解读了飞扬971的发展与进步。本文认为飞扬971已经取得了良好的品牌效应,并且依据自身资源进行了大胆的创新,为我国音乐广播的发展提供了一个范本。本文第一章介绍了论文研究背景、研究方法和研究目标,并对音乐广播领域的研究进行了文献综述;第二章介绍了飞扬971的发展背景,飞扬971的发展背景既是处于我国广播电台音乐频率迅速发展和21世纪媒介竞争的宏观背景下,又是在深圳特区文化和深圳地区广播媒介竞争的具体环境中;第三章介绍了飞扬971的发展历史和现状,并对飞扬971在过去几年中一些经典的成功案例进行了介绍分析;第四章对飞扬971的频率特征进行了详细的研究,认为不断创新和准确的品牌定位是飞扬971在短短几年的时间里,迅速获得市场肯定的主要因素;第五章从品牌定位、品牌塑造、品牌维护推广和品牌延伸四个方面对飞扬971的品牌经营进行论述分析;第六章对飞扬971未来的发展提出了一些建议。