如今，运动消费已成为现代居民生活消费中重要的组成部分。受益于2008年北京奥运会的召开与我国消费者消费能力的增长，运动产业发展势头迅猛，国内外运动品牌之间的竞争也越来越激烈。但2012年后，我国运动产业市场发展开始趋缓，众多品牌的业绩下滑，李宁公司在上市以来出现首次亏损。可见，当前我国运动产业市场和消费趋势都发生了变化。消费者对运动产品的购买决策特征如何，影响着我国运动产业的发展，因此抓住消费者的消费心理，培育品牌的忠诚消费群已成为我国本土运动品牌建设的重要一环。本文结合当前我国运动产业市场整体低靡的状况，运用问卷调研法、资料分析法、数据分析法对消费者的消费频率、消费渠道、消费支出结构、消费产品的类型、消费产品的侧重因素、偏好的品牌、以及市民的运动行为对运动产品消费的影响等购买决策特征进行了分析，并对消费者人口统计的四个特征、消费者购买决策的六个特征与品牌忠诚度之间的关系进行了假设与验证，得出了以下结论：消费者的性别和收入对个人的品牌忠诚度影响较大，收入与品牌忠诚度之间具有正相关关系。品牌忠诚度与年龄间相关性不强，受教育程度与品牌忠诚度之间不存在相关关系。在六个消费购买决策特征因素中，锻炼次数、消费频率、消费支出与偏爱品牌的占有率对个人的品牌忠诚度影响较大，并且这四个因素均与品牌忠诚度之间具有正相关关系；消费渠道、消费产品类型与品牌忠诚度之间不存在相关关系。首先，以具有代表性的本土品牌李宁为案例基础，文章调研了消费者的品牌认知方面的状况，通过年度报表和相关文献，分析了李宁品牌目前存在的问题。其次，本文调研了该品牌的消费者满意度与忠诚度，指明了在忠诚度建设上的改进方向。最后，综合李宁目前存在的问题以及消费者的购买决策因素，结合前文所述消费购买决策特征因素中，锻炼次数、消费频率、消费支出与偏爱品牌的占有率这四个与品牌忠诚度正相关的因素，提出了以下营销建议来培育消费者的品牌忠诚：提高产品的性价比，重视产品的研发与创新；强化品牌会员制度，增强消费者的归属感；精简优化产品线，打造核心产品；实施消费者忠诚回报活动，提高消费者满意度；树立品牌的核心竞争力，向消费者灌输明确的品牌核心价值；加强基础运动设施建设，促进运动产品消费；加强店面管理，注重口碑营销；加大宣传力度，打击假冒产品；线上与线下营销要做好分配，发挥各自的优势。