微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取新型网络媒体平台。随着使用群体数量的不断扩大，微博已经成为一个具有较强社会影响力的重要的社会化媒体。随着影响力的扩大，微博的商业价值也逐渐显露出来。越来越多的企业开始使用微博推广新产品和新技术、发布信息从而塑造或提升品牌形象。但由于对微博品牌传播理论的缺失，使得企业在通过微博平台进行品牌传播活动时，对策略的制定和实施缺乏正确的理论指导，也很难取得较好的效果。本文将立足于传播学的视角，首先理清相关概念，总结相关理论与方法，通过对微博传播特征和模式以及品牌传播要素和方式的研究总结，对微博品牌传播进行优劣势分析，并结合当前微博品牌传播所存在的问题，初步构建一个较为合理的企业微博品牌传播策略体系，提出了企业应该如何利用微博进行品牌传播，并根据已构建的体系对“巴黎欧莱雅”的新浪微博进行综合实证研究，分析“巴黎欧莱雅”所实施的微博品牌传播策略，总结其成功经验，并指出不足之处。结合案例对整个研究作出总结，提出企业制定微博品牌传播策略需要综合考虑微博平台的特点和企业自身的情况，理论结合实际，科学制定和实施微博品牌传播策略，并提出建议。最后指出研究不足，并对未来进行了展望，强调了微博作为企业品牌传播新渠道的重要性。