在全球经济格局快速变化,计算机和信息传播等科学技术高速发展的背景下,文化产业的发展与变革已是箭在弦上。我国政府准确把握时机,将我国文化战略的发展提到国家战略的高度,并提出“十二五”时期文化改革发展规划纲要。作为文化产业核心层的传媒产业,可以说是发生了翻天覆地的变化。本文以传媒企业为例,现在将来为序,传统媒体企业、新媒体企业、其他产业企业为类,较详尽地分析他们的现状及发展趋势——产业融合既是时代的背景,是其他产业的方向,也是传媒企业的选择。　　传统媒体业可分为新闻出版(含报纸、期刊、图书等纸媒与音像)、广播影视(广播、电影、电视)两大类六小类,每一个类别的发展现状和发展趋势都有较大不同。纸媒按各自的核心竞争力差异呈现一定的差异化发展方向——纸媒报纸可作为理论的基础,期刊有内容与美学等其他人文因素结合的吸引点等,图书的专业性、小众性市场依然具备潜力;但是,大势所趋,殊途同归,多元化的新媒体载体终究会颠覆传统纸媒的运营模式,走向数字化运营。音像业可能目前是受影响最大的行业,传统音像企业全军覆没的态势下,新的形态开始诞生——中国数字化文化公司案例正说明这一点。广播电视传媒业在政府的主导投资下,近年的发展已经基本顺应技术革新的潮流,实现了数字化模式,与新媒体有效接轨,但对于下一步前景,依然有很多选择。我国电影市场近些年逐步重新崛起,与文化内容的继承创新、拍摄技术的学习运用、传媒传播的开拓进取密切相关,但要从电影大国真正走向电影强国,依然要从技术、资本、内容、运营上寻求突破。　　传统媒体必然走向新媒体,在这个过程中,产业的融合是必经之路。企业转型需要资本,资本市场运作给传媒企业血液;跨越发展需要技术,三网融合奠定各业态融合的基础;做大做强需要内容,市场拓展需要创新,传媒业与文化创意产业、旅游地产业、电子商务,甚至与传统服务业、制造业等,都能形成你中有我、我中有你、互为补充、推波助澜的高成长型混业业态。　　以互联网媒体、移动媒体为代表的新媒体以几何级数的增长,日新月异地改变着我们的生活。新媒体技术的发展演变层出不穷,传媒业态遭遇全媒体、自媒体时代,传媒平台几乎嫁接一切产业——这启示我们,以媒介为中心,全部产业围绕四周的物联网时代的即将开启——产业融合在新媒体的诞生时就已经存在,并将伴随新媒体的整个产生、发展,直至走向未来的过程中。　　本文也对产业融合的内涵、表现形式及方式等做了初步的解析。