在经济和技术快速发展的今天，市场营销的理念已经传遍全球，而且深入人心。在日益激烈的市场竞争里，企业的生存和发展存在巨大的压力。各大小商家都费尽心思，使出浑身解数，比以往更重视市场营销策略，努力提高企业的整体竞争力。中国饮料行业则是当中的一个典型代表。随着非碳酸饮料进入前所未有的高速发展，中国饮料企业在面临新的行业发展趋势机遇的同时，也面对着业内的激烈竞争，就更体现出企业在制定和执行市场营销策略方面的重要性。　　另一方面，发达的信息技术使消费者得以在更短的时间内扩展知识面，消费者的教育素质和收入水平也在不断提高。消费者对消费品的要求也在不断变化，从需求到最终的购买，整个过程当中存在更多更复杂的可变因素。企业需要及时并深入地了解消费者的需求，才能找出机会点，在获得可观并持续的利润的同时，获得更多消费者的支持，更好地满足消费者的需求。　　P公司是全球最大的食品和饮料公司之一，该公司在中国的饮料业务持续发展。保持果汁饮料高速增长是P公司在中国的重要策略之一。鲜果粒就是P公司近年来在中国开发并主推的一个果汁饮料品牌。该品牌从2009年在广东地区上市至今，成功经历了从产品引入期到成长期的过渡。鉴于该产品对P公司战略的重要性以及果汁饮料在中国饮料市场的巨大潜力，本文把市场营销学的理论知识与P公司的实际情况紧密结合，对鲜果粒果汁饮料在广东地区的市场营销策略进行分析研究。具体包括了:对鲜果粒所在的目标市场进行分析，对品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略以及营销沟通策略等进行一一分析，在探讨P公司成功经验的同时，针对它在市场营销策略的制定和执行中存在的问题作出客观的分析与评价，并提出可行的改善建议。目的是通过对此分析研究，为公司日后同类果汁饮料产品在广东地区制定与执行市场营销策略，提供一种思路。