【摘 要】
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随着人民生活水平的不断提高,人们对居住环境也有了更高的要求,不再仅仅满足于遮风避雨的基本居住功能,还要求其内部环境更加舒适、美观。正是这种需求的推动,使得地毯行业表
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随着人民生活水平的不断提高,人们对居住环境也有了更高的要求,不再仅仅满足于遮风避雨的基本居住功能,还要求其内部环境更加舒适、美观。正是这种需求的推动,使得地毯行业表现出前所未有的市场潜力。然而,伴随着经济全球化进程的不断加快,中国地毯企业面临的竞争环境愈加激烈。为了解决庄陈地毯公司的生存与发展问题,进一步提升企业的竞争力,本文首先通过对宏观环境和行业环境进行分析,深入了解公司目前所面临的问题和发展瓶颈；然后进一步通过SWOT分析,找出庄陈地毯公司的优势和劣势,以及其面临的发展机遇和存在的威胁；在此基础上,确定公司的目标市场及定位,进而结合现代的市场营销理论,制定庄陈地毯公司的4P营销策略,即产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略。
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