科技的发展和传播环境的不断变化,使得信息的传播媒介和传播策略发生了巨大改变。节庆活动的成功举办除了依赖于当地丰富的历史文化资源和国家政策的支持之外,也离不开媒体的有效传播。在新媒体语境下,只有紧跟时代步伐,对节庆活动的传播策略进行优化调整,将新媒体技术、城市优势和节庆浓厚的文化底蕴进行深度融合,并进行多方位、多领域、多途径的宣传,才能更好地将其发扬和传承下去。目前我国较少有学者将节庆活动置于新媒体语境中来探讨其传播策略。本文选择中国洛阳牡丹文化节这一节庆品牌,旨在通过梳理新媒体语境下中国洛阳牡丹文化节的传播现状,从传播策略的角度出发,找出传播过程中的成功策略以及存在的问题,并提出优化建议。从首届洛阳牡丹花会发展至今,中国洛阳牡丹文化节节会规格不断升级,2008年入选国家级非物质文化遗产名录,2010年,经国务院、国家文化部正式批准升格为国家级节会,并由国家文化部和河南省人民政府主办。中国洛阳牡丹文化节已举办了39届,历时近40年,基本反映了我国城市节庆的发展历程。对中国洛阳牡丹文化节的传播研究在具有重大实用意义的同时为其他节庆相关研究提供了参考。本文研究的开展首先通过对文献资料的搜集阅读,梳理中国洛阳牡丹文化节的发展历程,深度挖掘节会所承载的文化内涵。然后综合利用文献分析、统计分析和内容分析等研究方法,从传统媒体、新媒体和现实场域三个层面对中国洛阳牡丹文化节的传播现状进行了全面的研究,总结成功策略,发现不足之处,最后基于5W传播模式,提出传播的优化策略。研究发现,中国洛阳牡丹文化节的传播策略存在很多值得借鉴的地方。第一,节会注重依靠洛阳丰富的历史文化资源,立足于洛阳牡丹文化之上,与其他节会竞争品牌区别开来;第二,紧跟时代步伐,借助新媒体进行线上传播;第三,利用惠民举措和明星效应吸引游客;第四,建造牡丹博物馆,整合洛阳牡丹文化;第五,打造文化精品,提升节会艺术品质等。但其仍存在诸多问题,主要包括文化资源的整合度不高、新媒体利用不充分、节会宣传时间的持续性不够、忽视受众反馈等。这些问题严重制约着中国洛阳牡丹文化节的进一步传播。因此,基于5W传播模式,研究进一步提出了采取多主体协同,全方位发力;深挖内容,打造节会专属IP;多元化渠道平台,完善传播布局;借力传播技术,优化传播方式;注重受众反馈,形成良性互动等措施来改善和提高中国洛阳牡丹文化节的传播效果和洛阳文化的影响力,从而为洛阳的经济发展和文化传承注入强劲动力。