我国的银行卡产业在三十多年来取得了很大的发展。这个行业逐渐成为一个独立的、受人关注的行业。银行卡发卡量稳步上升,银行卡发卡市场的竞争也趋向越来越激烈。借记卡、银行卡在银行卡市场中扮演了不同的角色,也具有不同的市场竞争策略。银行卡竞争策略通常会转化为我们在生活中所关注的一些问题。如大银行和小银行对年费免费态度的不一样,银行卡营销力度不断加强是为了何种目的,银行卡的成本是否决定银行卡的定价等等。 转移成本是经济学当中研究较多的一个领域。因为转移成本的产生本身来自于消费者和厂商的动态行为,所以特别适合用来研究动态竞争和长期竞争的策略。目前,通过转移成本进行的研究有价格竞争、产品多样性及市场进入均衡等等许多方面,它在市场营销、品牌维护上也有重要的研究意义。 将转移成本同银行卡结合进行研究是可行的。我国的银行卡产业是一个垄断竞争型产业,银行间的行为互相都会有影响,因此有关银行卡竞争策略的选择至关重要。而面对市场上各家银行强劲的营销手段及不同银行卡产品的特性,消费者面临着银行卡的选择问题。国内外学者已经对银行卡转移成本做了界定,也通过实证分析测定过银行卡转移成本的大小和影响。转移成本可以成为分析我国银行卡市场竞争策略的一个有力工具。 本文基于经典的Hotelling线性城市模型构造了一个银行卡市场寡头竞争模型,并且加入了银行卡平均生产成本进行分析。通过模型的建立、求解和分析,得出了几个主要结论。不存在转移成本的情况下,银行卡定价取决于平均生产成本。当存在转移成本时,且当A、B厂商的平均生产成本相差值在一个有限的范围之内时,转移成本的存在对第一期的定价有正向的作用；若在第一期占有较大的市场份额,则较高的转移成本导致第二期较高的定价；在平均生产成本一定的情况下,这也意味着高利润。当存在转移成本的情况下,若银行卡平均成本优势很大时,银行卡第一期价格高于没有转移成本的情况；若银行在第一期的市场份额领先,则第二期的价格同样也会高于没有转移成本的情况。 本文对我国的银行卡市场也进行了分析。主要有以下几个方面：(1)我国各大商业银行在借记卡、信用卡年费等项目上策略的不同(2)银行卡市场份额争夺中的价格策略、服务策略和市场细分策略(3)银行卡消费者面对的后期被剥削行为(4)我国银行卡定价策略选择的探讨等。 本文的创新点在于将转移成本应用于我国银行卡竞争策略分析中,能够对我国银行卡竞争中的诸多现象给予解释。本文通过建模将转移成本加入寡头竞争模型中,并且同时考虑了平均生产成本对转移成本作用的影响,使得结论更加灵活也更加丰富。这也为我国银行卡市场竞争策略的选择提供了一定的依据。本文在总结部分也提出了未来可进一步研究的思路和框架。