在我们所生活的这个信息化、数字化、多元化的世界中,图形越来越受到重视,它是信息与资讯传达最畅通和直观、易识别的表现方式。在21世纪的今天,读图时代的到来已经彻底影响并改变了我们的生活,所以作为代表大至国家、小至企业和产品形象的标志,其作用和影响越来越显得重要。然而,在国内标志设计领域,由于受到世界经济一体化时代大潮的影响及国外文化思潮的冲击,有一个现象令人堪忧,即国人的设计理念以及运用的设计元素往往成为西方影像的中国复制品,缺乏民族个性和创新性。实际上,中国可借鉴的传统吉祥图形资源是极为丰富的,它们在中华民族悠久的历史发展演变过程中,既形成了一以贯之的思想脉络,又具有多姿多彩的风貌,以多样而统一的格调,显示出一种独特、深厚而极富魅力的民族精神。其中的一些图形伴随时间的推移而不断沉淀、延伸、变化,逐渐形成了中国特有的传统艺术体系。这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧,是艺术的精华,同时也体现了中华民族特有的艺术精神。在我们的现代设计艺术中,绝对不应该排斥或忽略它们,因为对传统的继承是必要的,也是必然的。可以说,任何新事物产生都是建立在传统基础之上的,而中国的现代设计艺术要走出一条自己的路子,断然离不开中国的优良传统。因此从现代标志设计的角度去研究、应用中国传统吉祥图形的问题,具有重大的战略意义。本文从标志设计以及中国传统吉祥图形的相关概念入手,分别介绍了二者的定义以及起源、发展和目前标志设计中运用中国传统吉祥图形的现状,并根据中国传统图形的基本属性和形式特征,结合笔者近年来在标志设计过程中对中国传统吉祥图形的运用实例,总结出了将中国传统吉祥图形应用于现代标志设计中的原则和方法。笔者力图说明:中国传统吉祥图形既是宝贵的中国古代文化遗产,又承载着中华民族深厚的文脉精神,这些都是我们现代人无法割断的;因此对中国传统吉祥图形在现代标志设计中的应用进行研究本身,既体现出对现代标志设计的一种探索和创新,也标识着对中国传统文化的继承与发扬,并希望对于探索现代设计的其他领域也具有一定的理论与实践借鉴意义。