随着我国加入WTO和市场经济的发展,杭州老字号品牌面临着国内和国外市场的众多挑战,生存发展空间也受到一定的限制。要想存活发展于现在的中国特色社会主义市场经济下,就必须找到适合自己的发展道路。当前多数杭州老字号品牌资产不断流失,企业发展停滞,建设老字号品牌识别系统迫在眉睫。众所周知,杭州老字号有着深厚的文化底蕴,是杭州乃至整个民族宝贵的无形资产。重视老字号品牌识别建设,挖掘老字号品牌识别资源,对于杭州老字号企业的经营和发展有着深远的意义。本文通过实地走访、网页调查、资料搜索等调研方法,针对在当下市场经济大环境下的老字号品牌发展,尽可能全面地对杭州老字号企业的品牌现状进行了分析。发现了其在品牌识别建设中所面临的内部问题和外界威胁,以及在与国内外企业比较中所存在的优势、劣势。针对这些问题,笔者重点总结提出了积极可行的对策建议应对激烈竞争的市场环境,以及对杭州老字号品牌识别建设的发展趋势进行展望,为老字号提供健康发展的路径思考。本文第一部分是绪论,梳理了老字号品牌形成发展的历史脉络、保护和发展老字号品牌的重要意义以及地方老字号对区域经济的作用；第二部分剖析了杭州老字号品牌识别建设在与国内外知名品牌识别建设的比较中所存在的优势与劣势；第三部分结合实际提出了杭州老字号品牌发展现状中所存在的内部问题及所受到的外界威胁；第四部分总结了建设杭州老字号品牌识别之路现实可行的对策建议；第五部分展望了杭州老字号品牌识别建设的发展趋势。本文在论述过程中,沿着老字号品牌发展的历史脉络,力争从杭州老字号的现实问题出发,挑选其具有代表性的案例,寻找解决之策。