随着电子商务的不断发展,网络营销作为电子商务的重要内容也在不断得到应用。其以传统的宣传方式为模版,将其与现代信息网络平台相结合,形成架构式的营销模式。房地产企业在进行企业营销时,将传统的营销模式与网络营销相结合时,能够对企业的营销起到极其显著的优势,两者往往能够相得益彰,对企业的经济效益和形象建设有所裨益,对于三四线城市房地产企业更是如此。如何有效的利用计算机信息技术,扩大宣传范围,打造企业的品牌形象,,不断提高销售业绩。本文主要利用文献分析法、定性分析法和案例分析法,从三四线房地产企业网络营销的现状出发,结合实际,提出具体的解决对策。主要包括六个部分:第一部分对本文的研究背景和意义等内容进行概述,并将研究问题进行介绍。第二部分则针对网络营销的概念和特点,以及其与传统方式相比的优势进行对比。第三部分针对全国房地产市场以及三四线房地产市场的现状、趋势进行分析。第四部分则针对现行三四线房地产企业的营销现状,立足于实际,采用SWOT模式进行分析,对其所面临的机遇和挑战,具备的能力和水平等内容进行详细的分析。第五部分则在前文研究的基础上,对实际所涉及到的问题提出相应的建议与策略。第六部分通过惠州市皇庭壹号公馆项目的互联网营销模式给项目所带来的实际效果进行案例研究。