【摘 要】
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STP理论的实质是市场定位,定位战略是市场营销战略的核心和基础,制定和实施相关的营销组合策略、竞争策略,以及营销执行和控制需要以定位战略为基础。本文结合TR公司在天窗业
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STP理论的实质是市场定位,定位战略是市场营销战略的核心和基础,制定和实施相关的营销组合策略、竞争策略,以及营销执行和控制需要以定位战略为基础。本文结合TR公司在天窗业务领域的营销实践,依次进行市场细分、目标市场选择、核心竞争力分析等一系列研究,最终确定TR公司在天窗业务领域的市场定位和相关战略。全文以STP理论为基础,尝试结合工业品营销和项目营销的相关理念进行综合研究,同时提出一些思路、建议和操作方法以期应用于工作实践。
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