【摘 要】
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本文以MR超市的业态市场状况作为研究物件,在结合调研与理论的基础上,对MR超市营销战略作了具体分析和探索。文中首先介绍了研究MR超市业态状况的目的和意义、研究方法及基本
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本文以MR超市的业态市场状况作为研究物件,在结合调研与理论的基础上,对MR超市营销战略作了具体分析和探索。文中首先介绍了研究MR超市业态状况的目的和意义、研究方法及基本理论;然后由几种超市业态的特点,引出MR超市的业态特征;随后结合对MR超市及竞争对手的消费者认知反馈、客单价及品类组合等等的调研,发现MR超市面临的和需要解决的各个层次问题。其次,运用迈克.波特的SWOT理论深入分析了MR超市目前存在的优势和劣势;另外也运用了Diller价格模型,结合MR超市的历史销售情况,对于商品的组合和价格竞争进行了具体的阐述分析。再其次,根据前面所有的分析情况,对MR超市的营销战略方案做了系统化的总结和建议。最后,根据自己的分析研究和探索提出一系列具体改进企业的战略设想即企业的经营定位和业态选择。
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