近年来,平台经济在国家经济建设中扮演着越来越重要的角色,随着经济的快速发展我国涌现出一批又一批平台企业。在平台企业的发展过程中,垄断是其必然趋势,因为垄断可以自由制定服务价格,在低风险下获得高额利润,并能拥有大量的用户,进而推动资本、用户资源在企业内部的积累,产生强者恒强的“马太效应”,然后进一步扩展市场。许多平台企业凭借其巨大的市场规模,采取了各种各样的排外策略与消极竞争等手段维持自身地位,产生产业壁垒,其中尤以通过制定低价阻止其他平台进入市场为常用手段。例如,阿里巴巴旗下的闲鱼,已经在二手交易市场上是“一家独大”的地位,但它并没通过垄断地位制定高价,相反它对平台上面的买家、卖家收取的费用较低,甚至是免费,闲鱼之所以收取较低的价格正是想通过限制性定价的策略,阻止其他平台企业进入市场,从而达到继续垄断市场的目的。在此背景下,文章主要研究了平台企业,在考虑其网络外部性和商家不同归属行为下通过建立Hotelling模型,分为三个阶段,决策了在位平台企业在什么成本下采取限制性定价策略,以及不同定价策略下均衡的市场份额和价格,用户福利。研究发现,平台企业网络外部性的存在使其更容易发生限制性定价,并且在任何情况下都有可能发生限制性定价行为,限制性定价行为总有可能伤害到消费者和商家的福利。当企业采取“二选一”行为时,在位企业的先动优势并不明显;当两平台企业规模都变大时,竞争会更加激烈,从而定价会更低,在位企业规模扩大有助于其获得更大的市场份额。当政府采取反“二选一”行为影响商家归属行为时,并不总是有效的,即有时商家还是会只选择一个平台。只有当在位平台企业规模不大而入侵平台企业规模较大时才会产生影响。在政策发挥作用时也并不总能限制限制性定价行为,但降低了商家收费,提升限制性定价时商家的福利。同时研究也得出了许多有意义的管理学建议,本文认为国家可以通过降低新兴平台企业进入市场成本、严格监控大规模平台企业、推出反“二选一”配套政策如:支持促进商家同时选择多个平台的行为等方式约束平台企业的限制性定价策略。本文创新点主要在于以往限制性定价行为研究中,研究主体通常为传统企业。但当今平台企业在国家经济发展中占有越来越重的地位,其问题也越来越突出。同时平台企业相较于传统企业有网络外部性和用户归属行为两个突出的特征,网络外部性是指一方用户的数量对其他用户效用的影响,其存在使得用户更注重其他用户的数量。用户归属行为是指用户只选择一个平台,还是同时选择多个平台。一般对平台企业来说,商家选择唯一平台是更有利的,这也就造成了平台针对商家“二选一”行为十分泛滥。这两个特征的产生会影响平台企业什么时候采取限制性定价策略,采取什么样的价格来限制性定价,从而使得平台企业限制性定价策略与一般企业有所不同,所以同时考虑平台企业两个重要特征下研究了平台企业的限制性定价策略有重要理论和实际意义。