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华为技术有限公司(在下文中简称“华为”)经过20多年的发展,成长为目前中国最大的通信设备制造企业,并为世界各地170多个多家的通信运营商及企业提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为的成功,其出色的市场营销策略功不可没。随着移动互联网的飞速发展,华为面临着前所未有的机遇、挑战。华为应如何利用移动互联网平台和自身优势条件,制定有效的营销策略,这是华为公司目前面临的一个重要挑战。 本文从营销理论和品牌理论的角度出发,拟通过对华为公司所面临的宏观环境PEST(政治、经济、社会文化、技术环境)分析,以及行业环境、竞争对手情况的分析、市场营销SWOT分析、营销策略等分析,总结出华为公司所面临的市场营销相关问题及原因,包括市场定位方面、产品创新方面、产品定价方面、营销渠道方面、市场推广方面,并提出相应的营销方案策略,以及建议实施方案和保障措施。本研究有助于华为公司改进现有营销策略,促进市场拓展,打造核心竞争优势,助力企业长远发展。同时,在中国企业面临升级和转型的今天,本研究对于有志于借力移动互联网的浪潮提示自身市场营销策略、打造企业卓越品牌的企业,有着很好的借鉴意义。