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房地产市场今天在中国是一个非常热门的话题,对开发商来说,随着土地资源的日益稀缺,从竞争开发用地开始,到产品、市场营销、目标客户的竞争,都越来越激烈。参与城市的“城中村”改造,是地产业发展的新路径,做好了,其实是可以得到一个多赢的局面:对开发商来说,城中村改造,是获取土地资源的一个丰富来源,有政策优惠,利润空间丰富,很容易树立口碑;对政府来说,利用市场化运作促进城市建设发展,保障原住居民权益的同时可以解决一些困难人群的问题;对原住居民来说,可以利用城中村改造的机会,外部投资力量的撬动,改变原有生活环境和生活质量。
本文不追求房地产市场的广而全,重点是应用房地产开发和营销的前沿理论,通过泰兴隆地产的一个实例,从开发商市场竞争战略和市场定位的一个特殊角度,去探索开发商参与城中村改造的操作性,以及如何达到社会和谐的统一。
首先通过回顾房地产市场的发展,为城中村改造留下伏笔。其次从理论与现实多个角度论述了城中村改造的现状分析。本文从笔者亲自参与过的昆明市最大的城中村一东庄拆迁改造实例,通过宏观环境、微观环境分析和SWOT分析等市场分析,论述了开发商通过差异化的竞争战略参与城中村改造,在不同的时期,应用不同的创新优势竞争战略、联盟优势竞争战略、制度优势竞争战略等以及应用这些战略存在的风险。说明开发商通过参与城中村改造,可以获取城市核心区的土地资源,在房地产市场中处于一个特殊的位置,来求证参与城中村改造不失为城市地产业发展的一条新路径。