我国计划生育政策的推行使人口生育率下降,家庭中子女数量与性别发生变化,例如数量减少,性别比上升,父母依靠子女养老的传统模式受到冲击。人身险可以为父母提供养老保障与医疗保障,弥补子女数量与性别发生改变后父母养老与医疗保障的不足。本文旨在考察子女数量和性别对父母人身险购买的影响。此外,我国具有投资功能的人身险产品一度热销,一定程度上弱化了人身险的保障功能。我们希望通过研究父母风险态度对人身险购买的影响,探究带有投资功能的人身险产品对何种风险态度的父母更具有吸引力。同时,父母的风险态度会受到子女状况的影响,因此,可能存在子女状况通过影响父母风险态度而对父母人身险购买产生影响的作用机制,即父母风险态度可能存在中介效应。本文选取父母风险厌恶水平作为中介变量,研究是否存在这种中介效应。本文分为六个部分:第一部分为绪论。第二部分为人身险需求理论、中介效应理论介绍及研究假设。第三部分为变量选取、数据来源,以及数据的描述性统计。第四部分为回归分析,分别运用Probit与Tobit模型研究子女状况对父母人身险持有情况及保费支出的影响。第五部分为中介效应分析,运用中介效应模型研究子女状况是否会通过影响父母风险态度进而对父母人身险购买产生影响。第六部分为结论及建议。通过子女数量与性别对父母人身险持有情况及保费支出的回归分析,认为子女总数、儿子数量对父母人身险持有情况与保费支出有显著的负向影响,而女儿数量不显著。子女总数、儿子数量减少增加了针对自身人身险的购买。内生性检验结果显示,使用工具变量回归后女儿数量对人身险购买同样具有显著负向影响,说明重男轻女现象在父母人身险购买方面起到的影响并不明显。中介效应分析结果显示,父母风险态度在子女状况对父母人身险购买间起到了中介效应。子女数量较少的父母更加偏好风险,而由于人身险产品投资性的存在,偏好风险的父母更倾向于购买人身险,人身险产品的保障功能被弱化。最后,结合实证分析结论,建议针对目标人群调整人身险产品设计,优化营销策略,回归保险产品保障本源并重视声誉管理及提高居民保险意识方面提出了建议。