中国媒体重大政治议题国际传播效果研究--以《中国日报》十九大报道为例

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改革开放40年来,特别是党的十八以来,随着中国日益走近世界舞台的中央,中国进一步加强对外传播的需要,以及国际社会更加深入了解中国的需求,二者均在大幅提高。围绕每年的全国两会、五年一次的中国共产党全国代表大会、新中国成立“逢五”“逢十”大庆等重大政治议题,主动策划、主动传播,在塑造良好国家形象方面可以起到事半功倍的作用。
  本文以《中国日报》关于党的十九大对外报道为例,《中国日报》是中央主要新闻单位之一,是国内外高端人士首选的中国英文媒体,因此选取《中国日报》进行研究具有一定的代表意义。
  在内容分析上,本文依据框架理论,通过逐篇研读10月1日至26日期间《中国日报》所刊发的334篇十九大报道稿件,首先从报道主题、消息来源、报道基调、报道类型等四个方面,对报道本身进行了详细分析,具体研究和展现了《中国日报》的做法与举措。随后,根据中国日报社国际传播研究室与网络媒体数据服务监测软件Meltwater News等第三方数据来源合作对200多个国家、26万多个新闻来源的跟踪监测结果,分析了《中国日报》十九大报道的传播效果,即境外媒体转引90篇报道、转引率达26.9%,单篇报道转引最高达124频次,并从报道主题、消息来源、报道基调、报道类型这四个方面分析了境外媒体在转引《中国日报》报道时的侧重,着力探寻其中存在的规律,这也是本文的一大创新点与独特之处。
  在结论部分,通过总结《中国日报》十九大报道的国际传播情况,提出了对中国媒体做好重大政治议题国际传播的启示:一是坚持报道类型涵盖各领域,展现真实、立体、全面的中国;二是坚持消息来源兼顾海内外,融汇各方声音奏响大合唱;三是坚持报道基调正面宣传为主,创新讲好中国故事传播中国声音;四是坚持报道类型多元化多样化,形成立体报道的国际传播合力。
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