在飞速发展的互联网时代中,基于web2.0技术,微信作为人人都在使用的即时通讯工具,随着用户数目不断增加,微信内的附属功能几乎伴随着每个人的生活,微信公众号作为代表也变成人们搜集讯息的重要手段。每天都有数以千计的微信公众号诞生,传播方式的改变让受众已经由原先的被动接收信息者转变为主动搜索与生产内容的“用户”角色,新闻资讯也逐渐深入人们的日常生活,成为了“必需品”。自媒体为提高自身专业化,尝试接轨资本,不依靠平台的支撑,尝试进入到垂直专业的产业链中,努力打造一个独立的品牌形象。作为最主要的传统媒体,电视、杂志与广播成为了过去时尚传播的重要媒介,受众与媒介更多的是单向性传播的关系,互联网技术为自媒体提供一片沃土,类似“ELLE时装之苑”“VOGUE”这些本身就有较大影响力的纸质媒体都积极地投入到自媒体的内容生产和创作当中,通过微信公众平台信息传播,可以快速的精准定位用户,采用视频、语音、图文形式丰富传递内容,更好的贴合用户随着技术改变的阅读习惯和喜好。本文选择“YOHO潮流志”微信公众号作为个案,通过对公众号文章的内容风格、选题来源、广告内容等方面的大致分析后,试图发现“YOHO潮流志”微信公众号创新的内容生产方式、品牌社群传播策略、具有借鉴性意义的盈利模式。作为成立较早的一批时尚类微信公众号,探索出独具特色且行之有效的“五位一体”的运营方式,包括建立“移动矩阵”、早期开设“电子商城”和成立“虚拟社群”、首个举办行业展会的品牌等,为今后时尚类微信公众号的发展提供了一定的借鉴。