影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科,是利用视觉和听觉的语言来传达广告信息的。它通过电子媒体进行播放,既可以看到影象,同时又可以听到声音。中国与西方国家的影视广告特点有着很大的差异,文化差异的影响无疑是最为关键的。另外,西方国家影视广告的发展也早于我国,造成当今中国影视广告无论是创意还是拍摄手法模仿西方国家的痕迹较多的现象。美国从1954年开始正式播出彩色电视信号,它是世界上第一个开办彩色电视的国家。影视广告是美国文化中一个重要组成部分。1952年——1960年是美国电视的大发展时期。而在中国,影视广告起步比较晚,直到1979年1月28日,上海电视台播出了“参桂补酒”电视广告,才宣告在我国大陆出现第一条电视广告。但这并不意味着我们一定会落后,中国华语电影屡屡在国际电影大展上捧回奖项,在给我们鼓舞的同时也为中国影视广告业的发展指明了一条思路。本文通过梳理影视广告发展的历史,探讨文化是如何深刻影响中国和西方国家各自影视广告发展的,并在此基础上对中国影视广告未来的发展进行初步研究。论文分为四章展开论述。第一章对影视广告的发展概况作简要概述。第二章详细论述中西方文化的差异,这种差异是影响中国和西方影视广告文化、风格的关键所在。第三章具体把中国与西方影视广告视听语言的进行比较分析。第四章总结章节,分析当代中国影视广告中存在的问题,并提出新的发展思路。论文最后总结了中国影视广告的特点与未来前景。