南宋临安城作为南宋的政治和经济中心,其繁华程度自然非他郡所比,是南宋商业繁荣的典型代表。对于南宋都城临安商人的商业经营的研究,能够使我们较全面的把握南宋时期的都城的商业发展状况以及商人的商业经营情况。此外,研究南宋临安商人的经营活动,是浙商研究的一个重要组成部分,有助于我们认识浙商的历史传承,提升浙商的文化品位。南宋都城临安打破了唐代以来严格的坊市制度,而且经营时间也不再受限。商品的种类也越发繁荣,同全国其他地区的商业往来也相当频繁。商业的繁荣和经商风气的盛行,使得社会的各个阶层都加入到经商者的行列,逐渐形成了庞大的经商群体。从这些方面看来,南宋都城临安的商业繁荣已经远远超过前代。商业的繁荣为临安商人提供了良好的社会环境,但也给他们的商业活动带来了激烈的竞争。南宋临安商人在选择商业经营地时,遵从是否靠近商业中心、交通条件便利之处和商品集散地的规律。针对不同的商品市场,临安商人相应的进行开拓。在商品营销过程中,南宋临安商人遵从的主要原则有二：遵守职业道德、团结互助。质优价宜、随机应变、勇于创新、消费者需求为导向,是南宋临安商人采取的商业经营的主要策略。从中可知,南宋都城临安的商人颇具商机意识,能做到及时分析、预测市场行情。南宋都城临安商人很注重商业经营形象的树立。他们主要通过两个方面来树立商业经营的良好形象：第一是商人的衣着服饰形象和专业修养形象；第二是良好品牌形象。树立的方式则有招牌宣传、书面宣传、声音宣传以及官称、名人的宣传等几个方面,呈现出多样化的特点。