在社会老龄化背景下，我国老年群体接触互联网的比例正不断上升。老年互联网用户因其绝对的数量、增长的速度、发展的潜力成为不能忽视的受众群体。对老年网民的网络接触行为和受众心理进行全面深入的把握，对网络媒体在内容制作和广告编排上，对针对老年市场的企业在制定媒体投放计划上都能够提供一定的启示。　　 本论文选取北京地区老年网民作为研究对象，采用定量调查和定性研究相结合的方法，就老年网民群体的个人背景信息，接触和使用网络媒体的行为和习惯以及对网络广告的态度展开调查，验证研究假设，得出研究结果。本研究描绘并分析了老年网民群体的人口统计学特征，发现老年网民在互联网中畅享丰富多样的网络服务，互联网已经走入老年网民的日常生活，并有望成为主流的休闲方式；针对老年受众的老年专业网站水平亟待提高；与其他年龄阶段的网民相比，老年网民对网络广告的态度稍显乐观。