随着我国移动互联网的深入发展和智能终端功能的不断优化升级,寓于文化产业中的手机游戏行业在我国经济的稳步增长和政策的积极引导下正不断释放着市场活力,已然成长为千亿规模的市场主体。在稳定的发展中,手机游戏逐渐打破单一的娱乐载体范畴,不断拓展更多价值延伸,以其具有物质性、经济性,同时又兼具精神性、文化性的特质在科技发展的加成中逐渐成为了人们进行社交、文化体验和创作表达的窗口,与越来越多的人产生交集。而在我国人口增速放缓,手游用户红利消退的大背景下,手机游戏市场在快速发展后趋于饱和,存量竞争下也亟待从“高速增长阶段”转向“高质量发展阶段”。在新时期,如何契合国家的发展战略、满足用户不断提高的审美阈值、化解既往凸显的矛盾、在科技与人文的双向奔赴中提高市场占有率和营收份额,进而达到经济效益和社会效益的统一,对于任何游戏厂商来说都是一个新的考验。文章选取腾讯公司旗下国内现象级手机游戏《王者荣耀》作为研究对象,首先采取PEST分析法对我国手机游戏产品目前所处的宏观环境进行分析,为企业明确手机游戏产品未来的发展趋向;运用波特五力模型对手机游戏营运的竞争态势进行分析,明确当前竞争环境。其次运用4P理论对《王者荣耀》在微观市场环境中所采用的产品、渠道、价格、宣传策略进行分析,指出其在营销策略上的不足;运用SWOT分析法对《王者荣耀》的优势、劣势、机会、威胁进行归纳整理,明晰优化方向。最后,在以上研究的基础上,从经济价值和社会价值相统一的视角出发,采用AARRR模型从用户生命周期的五个环节梳理了《王者荣耀》营销策略的优化建议,并提出了相应的保障措施,以期在激烈的市场竞争中为企业提供更多的决策参考,建立长久的竞争优势。